开篇2018年以来，中国游戏市场规模与知名度在全球游戏市场中稳步提高，特别是对于手游市场，显得十明白显。其原因，一方面当前移动产物设备日渐富厚与手机硬件升级水平不停增高；另一方面，游戏运营商越发重视移动端用户，从而导致越来越多的PC端、主机端游戏逐渐向app端举行拓展。基于此，当前的手游市场无论从数量还是种类，正给中国游戏市场带来很大的打击与影响。因此，手游应对上述客观情况影响以及当前移动端用户的多元化、疏散化、个性化等特点，如何举行精准化广告投放，就变得尤为重要。

那么刚刚已往的Q3手游市场投放现状、出现哪些特点以及做出了哪些新的实验？2摘要1、棋牌类手游在Q3市场广告投放的体现大放异彩，产物投放增长率达103%，素材投放增长率达376%；2、61%的手游只选择在安卓设备投放，且新增游戏的安卓投放率更是到达69%；3、Q3新刊行的游戏“梦幻模拟战”一枝独秀，成为投放素材数量TOP1；4、Q3手游投放在媒体的广告素材逐月下降；5、单图大图与视频是手游最钟爱的投放形式，模拟谋划类游戏投放单图大图最多，视频则更多是角色饰演类游戏。3末端综上所述，2018年Q3的手游广告投放的总体特点，可以总结为“3升1降”。素材、产物投放量以及新品投放 “一波率（当月变停止投放的产物占比）”的数据上升，手游广告素材的投放渠道（媒体平台）集中度，逐月下降。

我们分析：第一，Q3的手游广告投放市场仍然热度不减；第二，手游行业愈发重视投放媒体与自身目的用户的匹配度，聚焦某一媒体举行“扎堆投放”的情况，正在逐步淘汰；第三，“当月停止投放率”的上升也体现出游戏运营商的投放灵活性进一步提升，愈发重视投放效果并可随时做出调整。由此可见，手游广告投放监测的重要性。另一特点是Q3棋牌类手游的投放增量庞大。我们分析，一方面其自己具有研发成本低，目的人群广、碎片化等特点；另一方面，棋牌类手游现在仍较为敏感，仍存在着灰色工业链的庞大利益驱使。

但，棋牌类手游也有挑战，那就是同质化现象很是严重。从投放行为（投放素材）数据来看，该类手游正在保证用户体验的基础上，寻求自身的产物特色创新。

这对于当前我国的手游市场，具有一定的参考作用。

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